近期，一场名为“Fancy Shot恬逸一刹”的超越企划在闵行区虹桥镇举行。十余位城市速写艺术家深入虹桥镇，从速写特有的放荡感视角起程，聚焦于街区生态进行创作。艺术家们着眼虹桥镇标志性点位，捕捉行东说念主趣闻，用画札纪录下扰乱多元的生计场景，感受避讳于平方中的恬逸一刹，呈现虹桥镇的安逸与华贵。

光的空间 邱琳 绘

金虹桥公园 樊雪伟 绘

“Fancy！恬逸。”这是虹桥镇不久前刚发布的新式文旅消耗IP“FANCY 虹桥”的中枢。以“看见，虹桥镇——虹桥镇从未罢手上前——用一张簇新的柬帖聚焦将来视线”为表情体验端倪进行串联，虹桥镇正打造一个既具海外视线又深植原土文化的夜间文旅品牌。

多元引力燃烧夜经济

城市不仅要有高度，更要有温度。连年来，虹桥镇围绕“开放更动、流量辘集的‘五型经济’新高地和宜居、品性、海外当代化城市典范区”这一方针，不停股东“15分钟巨匠文化服务圈”开辟，遵守打造多业态汇注型社区服务圈。

位于虹桥镇中枢区域的夜虹桥潮水街区即是其中的典型。该街区占地约2平方公里，辘集了上海万象城、爱琴海购物中心、井亭寰宇、阿拉城等多家特色营业体。2024年1月，夜虹桥潮水街区创建成为国度级夜间文化和旅游消耗汇注区。限制前年12月底，夜虹桥潮水街区全年销售额53.82亿元，同比增长71.9%，搭客量4987万东说念主次，同比增长12.1%。

国度级柬帖的背后，蕴含着若何的密码？是锐利的潮水感知度、特有的场景辨识度、海外的区域披露度，更不行或缺的是街区内多元主体之间的黏性。

各好意思其好意思，夜虹桥潮水街区内各营业体错位发展，共同点亮了吴中路2024年的夜生计。万象城以“有潮有街”为载体，打造了集网红轻食、潮水通达、艺术市集于一体的酬酢氛围。爱琴海以“超等IP+顶级赛事+特色举止”为组合，结合地标性音乐喷泉，提供了既可与童年英豪、传闻偶像靠近面，又可全家游玩、安静空闲的千般生计形式。井亭寰宇凭借“前庭集市，后院夜市”，将韩国脉地特色餐饮以及互动体验等千般业态游刃有余。阿拉城行为一座24小时摩登不夜城，以“好意思食+音乐+酬酢”为沪上年青东说念主提供了酬酢新空间。

好意思好意思与共，以共赢念念维引颈全域文商旅体发展。2024年3月，虹桥镇在夜虹桥潮水街区建树文商旅体协同发展定约，逐季推出“四季八夜”品牌款式。虹桥镇副镇长常江先容说，虹桥镇镇域内各样文化营业、体育竞技等领域的企业、组织和个体工商户云集，这些主体各尽长处、各显其能，震动出了消耗市场茂密活力，定约的建树让这种活力从“点上吐花”到“串珠成链”，栽培变成夜间旅游中枢引诱力，切实拉动了吴中路夜生计消耗经济。

在此经由中，虹桥镇积极更新完善夜间文旅消耗模式，举办“越夜越精彩”系列主题举止，变成集“夜食、夜秀、夜游、夜演、夜购、夜娱、夜读、夜展”为一体的夜经济业态，将虹桥元素、前锋元素、海外元素相结合，终了文化、营业、旅游三者有契机通、高度发展。据统计，2024年全年，该镇共举办了80场举止，线上和线下超913.2万余东说念主次参与及不雅看。

这阵势方和企业的“双向奔赴”，很带劲！在企业、商户积极回复的同期，虹桥镇还将服务阵脚“搬入”商圈，赋能文商旅体。

在吴中路、虹井路口的转角绿地上，原木色的“初心驿·万象党群服务站”显得异常惹眼。自2023年启用以来，该服务站以“万象有光”为主题，通过党建引颈、文化植入的形式，集城市书斋、15分钟工作服务站、公益举止点、市民迎接点等功能场景于一体，成为“东说念主东说念主可参预、时时可体悟”的商圈新地标。

雷同这样的空间，夜虹桥潮水街区内不啻一家。前年11月，井亭寰宇开出了一个新“铺面”。透过落地玻璃，不错看到不及30平方米的“集装箱”内，各样服务门径完全。这家暖蜂友巢·井亭商圈党群服务站，如今不仅成为新工作群体休憩的地点，也为搭客提供着千般“升值”服务。

阵势重塑，让虹桥镇文商旅体会通发展加快步入“似锦时间”。夜虹桥潮水街区，解说了虹桥镇的更多怒放形式，涌动着文商旅体会通高质地发展深入股东的水灵实践。

风景级爆款陆续“出圈”

初冬时节，一场“初雪”见证韩剧般的荒诞。前年12月18日至本年1月5日，近30台飘雪机每周末、节沐日定点在井亭寰宇开启“降雪”模式。这场以“无边星光盛典”为主题的举止，用“白净”融解了生计的劳作。

“很快活，很激昂。雪落下就有那种冬天的氛围感，和新年，就很配。即是要过年、冬天的嗅觉。”看到“雪花”扬扬洒散落下的一刹，市民姚女士感触地说说念。一时刻，浩荡“姚女士”从上海的四面八方来前往这场白色盛宴。凭借“星星的你”火爆沪上的井亭寰宇，再次“热辣滚热”起来。

而早些时候，上海万象城迎来了开业7周年，以“MAILING TO WILD 野外来信”为主题全心打造的1000平方米卡皮巴拉南好意思风情营地，联接了多家首进品牌和新锐独揽东说念主品牌，引颈起王人市微度假新风尚。巨型卡皮巴拉与20余只小可人等候在外场绿地，阛阓内还引入了“豚豚崽烘焙坊”华东首展，在复原当然生计形式的同期，也令上海万象城一度成为萌娃萌宠“出片”胜地。

杨沅其是上海万象城款式总司理。谈及在虹桥镇的7年时刻，杨沅其暗意：“一个营业款式的得胜离不开精确的选址计较。虹桥镇的地域特质，让咱们有契机为延绵连续的客户提供高品性营业体验。2024年，多家潮水品牌陆续亮相，被认定为王人市通达中心，华为智能生计馆地标店颠簸入市，‘YoGuy有街’特色街区厂牌深受接待。身处夜虹桥潮水街区，咱们将陆续对接商务、购物、文旅、空闲等消耗需求，推动终了区域多业会通。”

此外，与上海万象城通盘之隔的爱琴海购物中心，本年也凭借“HEROES STATION 英豪总动员”成绩了一波伏击的眼力。四大独首创止直击粉丝们的期待，在爱琴海的空间里打造出一个个超等英豪的开放天下，令粉丝们感受愉悦的时光。

这一系列的举止，不仅让搭客“心动”，也成了左近住户的“福利”。不少住户坦言，扰乱的东说念主气不仅让我方生计的区域增添了更多的人烟气，更紧要的是在“家门口”就能享受到不输于中心城区商圈的消耗场景，险些太香了！“太便捷了。我和几个好友王人可爱体育赛事，随机候会约着去市中心不雅赛。刻下，他们王人往我这儿赶。阿拉城、老外街，即是咱们体育迷的‘欢跃故土’。”家住金汇路的大学生小郭笑着说。

据虹桥镇相干部门先容，2024年夜虹桥潮水街区围绕不同节日和季节，推出了汝矣岛春花节、舞力全开街舞赛、露天放映社、仲夏晚风放映季、仲夏音乐会、上海爱琴海NBA 3X怜爱雄壮界东区决赛、CBA球星碰面会、济州岛好意思食节、欧洲杯足球联赛市集、拉丁酬酢舞会等一系列主题举止。尤其是闵行旅游节技术，通过“艺行万步·漫游虹桥”城市漫游打卡举止，将镇内10处文商旅体点位串联起来，展现了虹桥镇特有的文化魔力与营业活力。据统计，闵行旅游节技术，夜虹桥潮水街区引诱294万余东说念主次搭客参与，终了营业收入4.75亿元。

得益于夜虹桥潮水街区不停攀升的著名度以及各营业主体的全心巧念念，虹桥镇的不少空间也渐渐焕新，陆续成为打卡新地标。前锋、潮水的标签，让每一处点位充满文化气味、迸发祈望活力。

“在虹桥镇速写的时候，不错不雅察到建筑的灵动与东说念主们的活力，这是一个可阅读可踱步的地点，走在虹桥镇的八街九陌时能感受到浓郁的生计气味。”上海城市速写节特邀艺术家樊雪伟是前不久参加“Fancy Shot恬逸一刹”超越企划的艺术家之一，他暗意我方用画札纪录欢娱的同期，长远感受到了虹桥镇的魔力。

全新IP下的流量引力场

虹桥镇从未罢手上前。在夜虹桥潮水街区风生水起的同期，虹桥镇合手准新式文商旅体消耗中枢驱能源，顺势打造“FANCY 虹桥”全新品牌，一边探索产业经济先导下特色消耗IP模式，一边竭力呈现高品性的产城东说念主会通文旅家具。

之是以将IP定为“FANCY 虹桥”，内部有着不少的巧念念，最大的特征即是前锋感与地域特色的结合。“FANCY”，代表着新潮、前锋、充满创意的兴趣兴趣，也有“想要”这样充满引诱力的解释，与虹桥镇的当代化王人市形象相呼应，同期契合年青一代追求个性化体验的心思。“虹桥”则径直点明了地舆位置，传递出对虹桥镇行为海外化王人市田主见炫夸感和招供感。

在LOGO的缠绵上，虹桥镇破损传统阁下结构和潘通色流行色秉承，以隶书新用延续收用联想，吸取虹桥镇夜色打造虹桥专色，呈现出更具虹桥特色的视觉形象。其中，字母N突破传统首字母，以联结为所指，标志着东说念主与东说念主和缓相处间的无动于衷、虹桥镇的东说念主潮声量与涌动、城市与空间模范之间的联结与脉动。

行为“FANCY 虹桥”IP的筹谋主创团队，上海缠绵周议论崇敬东说念主暗意：“在咱们看来，FANCY传达的是一种生计气魄，即追求前锋、享受生计、探索新奇体验。这些理念与咱们感受到的夜虹桥潮水街区，乃至扫数虹桥镇的特质是相符的。虹桥镇的经济茂密，但愿咱们的参与能助力虹桥镇塑造新夜经济品牌，让这样好的虹桥能被看见。”

值得一提的是，“FANCY 虹桥”推出前期，虹桥镇城市中枢品牌“虹桥源”也刚出生不久，“虹桥源起虹桥镇”成为该地区的城市品牌标语。在“虹桥源”这一城市品牌的框架下，夜虹桥潮水街区和虹桥源数创产业带行为两大干线，将助力虹桥镇产消城一体化策略落地。

据了解，围绕“虹桥源”消耗线，将来“FANCY 虹桥”将紧扣“文创·跨界”“社群·共创”“市集·街区”“狂欢·节日”四大关键词，以理念雠校催生新式场景，以空间运营晋升场景品性，以特色会通更动场景执行，以东说念主本逻辑激励场景价值，引诱Z世代、新锐白领、资深中产、玄虚姆妈、文雅银发等主力东说念主群，增强文旅消耗的引诱力与黏性。

同期，在“FANCY 虹桥”下，一条“1+N”的使命旅途也渐渐显著。“1”，即特色文旅消耗发展计策，将通过建立“政府部署、产业单元推论、市场主体紧密协同”的举止机制，指导各专项举止策略的股东。“N”，即以相反化竞争打造特色文旅消耗标签，以常态化指引发布专项政策守旧，以“双轮回”发展构建可陆续市场机制，以多元化开辟打造友好营商环境，包括加强文化扩张宣传、导入特色消耗场景、完善供需服务链条、推动地域化巨匠门径等。

每个季度，不同主题。DISCOVERY联接发现季、FUSION艺好意思会通季、FANCY首发狂欢季、VIEWS汇聚瞻望季……2025年的虹桥镇，承载着满满的惊喜。

Z世代提案者，邀请土产货和海外不同类型的社群组织，以街区的构造与社群的滋长为主题，展示时下年青东说念主的社群活力。虹桥之芯，将总部经济、楼宇经济行为撬动流量进口，邀请新锐艺术家与企业合营，在科创街区进行艺术创作，让虹桥镇的产城东说念主会通态势特色出圈。城市玩家，从空间与东说念主的角度切入，邀请虹桥镇FANCY玩家保举十大好意思食，变成城市玩家好意思食舆图。银发举止，期骗海外视线为传统老年场景作念一次卓尔不群的解读，进行一系列通常展示举止，构建可陆续的银发消耗生态。文雅并茂，发布具有虹桥镇特色的消耗主题举止，商圈各大主体推出不同点位，联动商圈文雅品牌，让“全民消耗”更好呈现。

此外，一个地区性的庆祝举止也正在孕育中。“源起虹桥，恬逸无界”品牌嘉年华将以FANCY DAY的口头，对接上海之夏海外消耗季和上海旅游节，通过特色会通更动场景执行，变成促消耗的品牌嘉年华，燃烧虹桥消耗夜经济。

开脱日报4版专题刊登《夜虹桥潮水街区“火出圈”！“Fancy 虹桥”全新倡导引爆消耗新活力》

供稿：闵虹

剪辑：徐宇扬

初审：高淑婷

复审：石念念嘉‍‍‍

终审：徐雷冰

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